之所以提出创意建筑，很重要一条就在于要通过这一种独特建筑来构筑旅游服务产品的核心吸引力，打造旅游项目的吸引核。最典型的例子就是常州的淹城春秋乐园。整个春秋乐园以文化为依托，以游想方式为指导形成了创意建筑体、构筑物体和游乐设施等旅游吸引核，并成为了旅游休闲的标志。

  休闲商业超越传统购物商业的方面就在于，前者把休闲环境和休闲时段的持续滞留以及消费作为主要业态特征和市场模式。这种市场模式，就要求休闲商业街区、休闲步行街区、大型商业综合体等，不仅在空间上，在功能上也要形成休闲项目来支撑。在环境、文化和休闲平台上要构筑大量的自然、文化相融合的休闲环境及休闲模式，从而形成休闲商业街区和休闲商业综合体的发展架构。

  大型标志性建筑及公共建筑的创意型外观，是城市的重要景观，也是城市吸引核及城市名片打造的重点。南昌万达城、上海博物馆等项目里都大胆使用了一种被称之为文化意象的手法，即具象文化与抽象文化相结合。这种手法对大型公共建筑的打造具备极其重大意义。

  现代人类的发展，把生态文明提高到前所未有的高度。低碳、生态理念，使创意走向有了新的技术结构。清洁能源、低耗能、循环水利用、低碳技术指向下的创意，形成了全新的时尚。

  “旅游景观”之所以区别普通的景观设计在于景观本身就是旅游吸引力的重要部分，是项目的基础或卖点。因此，旅游项目的景观设计，必须服务于项目的“主题”定位，在主题整合下，形成独特吸引力，凸显“独特性卖点”，形成主题品牌。

  主题，是旅游项目整合的核心。任何旅游项目的运营，都有必要进行主题整合，形成鲜明的主题内容，树立独特性，并达到品牌的统一性和特色化。可以说，主题是品牌运作的基础。没有主题，旅游项目将会是一盘散沙。好的文化主题让营销、管理运作人能不断地挖掘和创新内涵和游憩项目，来充实整个旅游项目。而旅游项目设计，则需要通过主题定位，实现产品的整合。

  我们强调在旅游项目策划阶段，开展“景观概念策划”，在项目主题定位后，确定旅游景观如何围绕主题进行设计。因此，主题化的景观设计，可以轻松又有效地将主题通过景观实现充分表现，达到吸引力的创造。

  实际上，旅游项目的所有景观，从山门、游乐项目、标志性建筑到接待设施、休闲项目、引导系统等，都应该围绕“主题”进行展开，才可以做到整体景观的最佳效果。

  景观情境化，就是让景观变成制造情境的手段，让景观成为体验中的道具和工具。迪斯尼的童话世界就是依靠情境化景观打造出来的。通过情境化设计，可以将自然与文化转变为人性化的观赏过程，转变为具有吸引力，可使游客兴奋的产品。

  景观设计的情境化技术，就像电影布景一样，让游客更容易地进入角色状态，成为游憩过程的体验者，获得更加投入的情感体验效果。

  作为观光产品的项目设计，应该加入“动感艺术”的手段，因为“动感艺术”具有很强的表现力和震撼力，可以使游客与情景、场景很好的互动。

  最能表现动感的旅游项目，是游乐娱乐型项目。动感形态的游乐项目很多，电子、民俗文化、街舞、马戏等等，都深受游客欢迎。游乐场，是动感游乐的集中之地。

  动态的艺术形式非常多，而且在不停地改进革新。戏剧、电影、马戏、杂技等传统的表演艺术、行为艺术，都是典型的动态艺术形式，但不是我们今天讲的动感艺术。动感艺术，不是强调艺术的动态形式，而是强调艺术中观众与表演者的互动，强调运动过程本身的体现，强调观众主观上参与运动的感受。

  戏剧、电影、马戏、杂技等传统的表演艺术，其发展正在与郊野化的趋势相互融合，张艺谋的山水实景剧“印象刘三姐”，就是戏剧业动感艺术设计的经典代表。

  在某些项目中以山水大地为舞台，使用实景道具，吸纳观众游客参与，把戏剧化的舞台搬到景区山水之中，同时，把戏剧变成了共同参与的游乐。

  一个“秀”字，最好的体现了生活艺术化、营销娱乐化、表演动感化的趋势，形成了动感艺术设计发展的巨大市场。

  “景观游乐化”是将风景区中的功能型消费建筑景观，融入游乐化的趣味，使得功能型建筑具备更强吸引力。

  以已在经营的实例“宁夏兰一山庄”，因为餐厅和总统套房的景观打造中融入了很强游乐化的趣味性，使得来吃饭和住宿的游客，不太介意食物的口味，而更在意消费的环境，愿意付出普通消费一到二倍的价格，成为当地的时尚消费场所。

  旅游项目要求有高标准的生态和审美环境，以生态和谐为特点的景观，包括生态材质运用，本土化值物配置，低耗能技术应用环保材料与技术等等，对于设计很重要。这就是景观建筑的“生态化趋势”。

  体现旅游景观生态化的项目，有生态迷宫（花卉迷宫、果蔬迷宫、湿地迷宫、水景迷宫、树林迷宫等）、森林氧吧和森林浴场、大型树屋、大地艺术、空中花园等。把生态造景与生态游乐结合起来，用绿色植物进行造景，用绿色植物制造游乐项目，用绿色环境打造游憩模式。

  所谓生态乐园，就是以生态环境和绿色植物为基础，打造游乐项目，形成植物环境的游乐园。我们大家都认为，世界游乐园发展的趋势，应该从“设施游乐园——机械乐园”，发展到“虚拟世界的情境梦幻乐园——迪斯尼乐园等”，再到“生态游乐园”。随着休闲与度假旅游的发展，对于纯粹机械式游乐，已形成了很大的抵抗思潮，而生态的、环境优秀的景区，才是发展的方向。

  以生态绿色植物作为艺术创作中的表现基础和手段，形成了大量的新兴时尚发展，其中，植物造景的大地艺术，植物雕塑，垂直坡面绿化及景观化等等，很具有旅游景观冲击力，形成了旅游景观中艺术表现的生态化趋势。

  空间设计的功能性。无论是游客中心、集散中心、度假酒店、观景亭台楼阁还是餐饮建筑，都涉及到空间结构上如何满足建筑功能并符合旅游特点的问题。由于游客流量大，且集中在高峰时间，这就形成了对旅游建筑空间的特别的条件：层高高、空间大、人群容易集中和疏散。

  空间设计的休闲性。旅游具有休闲性，因此，与此相关的建筑也要凸显这一特性：空间更通透、更通风、光照更充足、和自然更融洽，能充分互动且实现最大包容。在这种环境下，休憩座椅、摇摇椅、石桌石鹭、遮阳伞，及一些遮阴树木的设置条件会更充分，从而，与建筑之间形成互溶互动的关系，实现建筑休闲性的提升。

  材质利用本土化。本土化是设计所有旅游建筑的第一原则。本地化的优点：第一，价格实惠；第二，更能体现自然环境下自然材质的本土性和独特性；第三，,更容易形成利用本地资源进行文化塑造的价值。

  文化符号对旅游建筑具有特别重大的意义。旅游景区大多数是自然与文化相结合的，有很丰富的文化元素，比如历史背景和文化、民俗文化、人物文化、专项文化等。用大的文化理念构筑建筑物的创意和目标，通过文化符号化来实现细节。把文化融入建筑的空间结构、表皮肌理、建筑造型、互动结构的空间安排等等各方面，从而形成文化建筑的特色。